Pretraga glasom postaje sve prisutnija u našem svakodnevnom životu. S obzirom na sveprisutnu upotrebu uređaja sa glasovnim aktivacijama i virtuelnim asistenatima poput Siri, Google Assistant i Alexe, optimizacija sadržaja na način takav da je glasovna pretraga jedna od opcija postala je neophodnost.
U nastavku ovog teksta istražićemo strategije i tehnike koje treba usvojiti kako biste osigurali da vaš sadržaj ne samo bude vidljiv korisnicima već im pruža i mogućnost interakcije putem glasovnog pretraživanja.
Razumevanje prirodnog jezika za upite koji se koriste za glasovno pretraživanje
Glasovna pretraga je često konverzacijskog i prirodnog karaktera za razliku od pisanih upita. Korisnici često postavljaju pitanja na način na koji bi to uradili u regularnom razgovoru. Stoga je ključno razumeti jezičku prirodu upita i prilagoditi sadržaj prema tome (Natural Language Queries). Fokusirajte se na ključne reči i fraze koje imitiraju stvarne razgovore.
Proširite ovo sprovođenjem temeljnog istraživanja ključnih reči kako biste identifikovali konverzacijske fraze koje se često koriste u glasovnim upitima u vašoj industriji. Koristite alate poput Google-ovog Keyword Planner-a kako biste otkrili nove trendove u pretrazi glasom i strategijski ih uključili u svoj sadržaj. Redovno ažurirajte svoju listu ciljanih NLQ-ova kako biste ostali korak ispred promenljivog ponašanja korisnika.
Osim toga, iskoristite povratne informacije korisnika i podatke o interakcijama kako biste poboljšali razumevanje ovih upita. Pratite recenzije korisnika, komentare na društvenim mrežama i upite korisnika kako biste identifikovali obrasce u jeziku i prilagodili svoj sadržaj evoluirajućem vokabularu vaše publike.
Kreiranje sadržaja u formatu često postavljenih pitanja (FAQ)
Glasovna pretraga je često korišćena opcija za dobijanje brzih odgovore. Strukturiranje sadržaja u formatu često postavljenih pitanja (FAQ) povećava šanse da se pojavi u rezultatima pretrage glasom. Predvidite uobičajena pitanja korisnika vezana za vašu industriju, proizvod ili uslugu i pružite sažete, informativne odgovore.
Za poboljšanje efikasnosti sadržaja u formatu FAQ, implementirajte šemu označavanja posebno dizajniranu za FAQ stranice. Ovo ne samo pomaže pretraživačima da razumeju strukturu vašeg sadržaja, već omogućava i glasovnim asistentima tačnije izvlačenje relevantnih informacija. Takođe, redovno ažurirajte svoj FAQ sadržaj na osnovu povratnih informacija korisnika, novih trendova u industriji i promena u ponašanju korisnika kako biste osigurali trajnu relevantnost.
Pored toga, razmislite o kreiranju interaktivnih glasovnih FAQ-ova na vašem sajtu. Ovo ne samo da je u skladu sa medijumom koji korisnici koriste, već pruža i angažujuće i korisnički prijateljsko iskustvo. Isprobajte dodatke ili alate koji omogućavaju interaktivne elemente glasa na vašim stranicama sa FAQ-ovima.
Glasovna pretraga – lokalizacija vašeg sadržaja
Mnoge pretrage glasom su specifične za lokaciju, kao što su “Koji su najbolji restorani u mojoj blizini?” Osigurajte da je vaš sadržaj optimizovan za lokalnu pretragu uključivanjem ključnih reči vezanih za lokaciju, lokalne znamenitosti i reference na obližnje oblasti. Prijavite i optimizujte svoj Google My Business zapis za poboljšanu lokalnu vidljivost.
Osim optimizacije za opšte pojmove vezane za lokaciju, fokusirajte se na dugačke lokalne ključne reči koje sadrže specifične nijanse korisničkih namera. Na primer, uključite kolokvijalna imena ili reference na kvartove koje lokalci često koriste. Redovno ažurirajte svoj lokalni sadržaj kako biste odražavali promene u vašem poslovanju, lokalnim događajima ili sezonskim ponudama, osiguravajući da vaši podaci budu tačni i relevantni lokalnim korisnicima.
Optimizujte glasovno pretraživanje za Featured snippets (istaknute isečke)
Asistenti za glas često koriste informacije iz istaknutih isečaka (Featured snippets) kako biste odgovorili na upite korisnika. Strukturirajte svoj sadržaj kako biste pružili jasne, sažete odgovore na uobičajena pitanja vezana za vašu nišu. Ciljajte osvajanje “nulte pozicije” u rezultatima pretrage kreiranjem sadržaja koji je informativan i lako razumljiv.
Za optimizaciju istaknutih isečaka identifikujte postojeće snippet-e povezane sa vašim sadržajem i analizirajte format i strukturu. Prilagodite svoj sadržaj tako da se uskladi sa ovim obrascima, čime povećavate verovatnoću da će glasovni asistenti izvući informacije za odgovore. Takođe, iskoristite označavanje struktuiranih podataka (structured data markup) kako biste istakli ključne informacije unutar svog sadržaja, povećavajući šanse da budete prikazani u bogatim snimcima.
Poboljšanje brzine učitavanja stranice – glasovna pretraga prilagođena korisniku
Korisničko iskustvo je ključno u optimizaciji glasovne pretrage. Sporo učitavanje stranica može dovesti do frustracije korisnika i većeg broja napuštanja stranice. Optimizujte performanse vašeg sajta kompresijom slika, korišćenjem keširanja u pregledaču i minimizacijom vremena odziva servera. Brži sajt poboljšava zadovoljstvo korisnika i povećava šanse da budete odabrani kao rezultat pretrage glasom.
Pored tradicionalnih metoda, razmotrite implementaciju “lazy loading”-a za slike i druge elemente koji nisu od suštinskog značaja na vašim stranicama. Ova tehnika obezbeđuje da se učita samo vidljiv sadržaj prilikom prvog učitavanja stranice, smanjujući ukupno vreme učitavanja. Redovno sprovodite testove brzine vašeg sajta koristeći alate poput Google PageSpeed Insights alata kako biste identifikovali i rešili eventualne nedostatke performansi.
Fokus na optimizaciju za mobile uređaje – osnovni alat za glasovno pretraživanje
Glasovna pretraga se uglavnom vrši putem mobilnih uređaja. Osigurajte da je vaš sajt prilagođen mobilnim uređajima i pruža besprekorno iskustvo na različitim veličinama ekrana. Google daje prednost indeksiranju na mobilnim uređajima, pa mobilno optimizovan sajt ne samo da koristi pretragama glasom, već i poboljšava ukupne rezultate pretrage na internetu.
Izvan mobilne optimizacije, implementirajte “Accelerated Mobile Pages” (AMP) za ključne stranice na vašem sajtu. AMP poboljšava brzinu učitavanja na mobilnim uređajima i može doprineti boljim rangiranjima u tradicionalnim i rezultatima pretrage glasom.
Redovno testirajte mobilnu responzivnost vašeg sajta na različitim uređajima i pregledačima (browser-ima) kako biste identifikovali i rešili eventualne probleme koji mogu uticati na korisničko iskustvo.
Koristite Schema Markup za glasovno pretraživanje
Schema markup pomaže pretraživačima da bolje razumeju kontekst vašeg sadržaja. Implementacija Schema Markup-a može povećati šanse da vaš sadržaj bude prikazan u Rich Snippet-ima, na koje se često glasovni asistenti oslanjaju za odgovore. Uključite relevantni Schema Markup za entitete poput recenzija, ocena i često postavljanih pitanja.
Dublje se pozabavite Schema Markup-om proučavanjem specifičnih vrsta koji su u skladu sa vašim sadržajem, kao što su oznake proizvoda (Product), događaja (Event) ili lokalnog preduzeća (Local Business).
Ova detaljna oznaka pruža pretraživačima više konteksta o vašem sadržaju, povećavajući verovatnoću da budete izabrani kao rezultat glasovne pretrage. Redovno ažurirajte oznake šeme da biste uključili sve nove funkcije ili entitete relevantne za vašu industriju.
Diverzifikujte formate sadržaja
Glasovna pretraga nije ograničena na upite zasnovane na tekstu. Korisnici mogu tražiti podkaste, video zapise ili drugi multimedijalni sadržaj. Diverzificirajte svoje formate sadržaja kako biste zadovoljili širu publiku. Transkribujte podkaste i video zapise da biste sadržaj učinili dostupnim algoritmima glasovne pretrage.
Istražite nove formate sadržaja kao što su veštine koje se aktiviraju glasom ili akcije za virtuelne asistente. Kreiranje interaktivnog sadržaja koji je usklađen sa komandama koje se aktiviraju glasom povećava angažovanje korisnika i pozicionira vaš brend kao inovativan u očima korisnika i pretraživača.
Eksperimentišite sa sadržajem pogodnim za pretragu glasom, kao što su interaktivni vodiči ili tutorijali, da biste iskoristili rastući trend interakcija omogućenih glasom.
Redovno ažurirajte vaš sadržaj
Pretraživači favorizuju svež, ažuran sadržaj. Redovno pregledajte i ažurirajte svoj postojeći sadržaj kako biste osigurali njegovu relevantnost. Razmislite o dodavanju novih informacija, statistike ili uvida da bi vaš sadržaj bio konkurentan u rezultatima glasovne pretrage.
Pored ažuriranja tekstualnog sadržaja, redovno pregledajte i osvežavajte multimedijalne elemente kao što su slike, infografike i video snimci. Multimedijalni sadržaj igra ključnu ulogu u glasovnoj pretrazi, a njegovo ažuriranje poboljšava celokupno korisničko iskustvo. Pratite trendove u industriji i preferencije korisnika da biste identifikovali mogućnosti za proširenje ili ažuriranje postojećeg kataloga sadržaja.
Pratite i analizirajte performanse
Implementacija strategija optimizacije glasovnog pretraživanja je stalan proces. Redovno pratite učinak svog veb sajta u rezultatima pretrage pomoću analitičkih alata. Analizirajte upite koji vode korisnike na vaš sajt i precizirajte svoj sadržaj na osnovu novih trendova i ponašanja korisnika.
Proširite fokus na analitiku izvan tradicionalnih metrika praćenjem ključnih indikatora učinka (KPI) specifičnih za glasovnu pretragu. Pratite tačnost rezultata glasovne pretrage u vezi sa vašim sadržajem i identifikujte sva neslaganja ili oblasti za poboljšanje. Koristite alatke kao što su Google Analytics i Google Search Console da biste stekli uvid u učinak određenih NLQova i prilagodili svoju strategiju sadržaja u skladu sa tim.
Prilagođavanje sadržaja za glasovnu pretragu se ne odnosi samo na ključne reči; radi se o razumevanju namere korisnika i pružanju vrednih, lako dostupnih informacija. Uključivanjem ove praktične strategije u vaše poslovanje, možete poboljšati vidljivost svog sadržaja u rezultatima glasovne pretrage i ostati ispred u dinamičnom pejzažu digitalnog marketinga.
