Korisnici retko traže konkretne modele – umesto toga unose šire namere poput upita: električni bojler 80 litara ili staklena tuš kabina za malo kupatilo.
Ako sajt ne prepozna tu nameru kroz jasnu strukturu kategorija, šanse da se prikaže u organskim rezultatima značajno opadaju.
Loše organizovana hijerarhija gubi pozicije čak i sa kvalitetnim asortmanom, jer pretraživači ne mogu da razumeju odnose između stranica – što vodi do kanibalizacije i izgubljene vidljivosti.
Zašto struktura kategorija odlučuje o vidljivosti?
Pretraživači rangiraju stranice na osnovu relevantnosti i autoriteta. Kada kategorije nisu jasno definisane, Google ne može da odredi koja stranica odgovara na koju pretragu. Rezultat je kanibalizacija– više stranica se takmiči za isti upit, pa nijedna ne dobija dovoljno snage da se probije na prvu stranicu.
Primer iz prakse: online prodavnica sanitarne opreme ima kategoriju Bojleri, a unutar nje podkategorije Električni bojleri i Gasni bojleri. Svaka podkategorija dalje se deli prema zapremini – 50, 80, 100 litara.
Kada korisnik traži bojlere određenog brenda, sajt može da prikaže listing stranicu koja sadrži samo taj brend, sa filterima za zapremine i cene. Ovakva organizacija omogućava da svaka stranica targetira specifičan upit, bez preklapanja sa drugim delovima sajta. Kao npr. i stranica za upit “Tesy bojleri online”.
Struktura mora da prati logiku kupovine. Korisnik prvo bira tip proizvoda, zatim kapacitet ili dimenzije, pa tek onda brend ili cenu. Ako sajt forsira drugačiji redosled – recimo, prvo brend, pa tip – korisnik će napustiti stranicu jer mu navigacija ne odgovara mentalnom modelu.
Dubina klika – broj koraka od naslovne stranice do finalnog proizvoda – direktno utiče na to koliko će Google ceniti tu stranicu. Idealno je da nijedan proizvod ne bude udaljen više od tri klika od početne stranice. To znači da hijerarhija mora biti plitka, ali logična.
Kako dizajnirati hijerarhiju za pretraživače i korisnike?
Dobar početak je mapiranje korisničkih potreba. Postavite sebi pitanje: šta korisnik želi da postigne kada dođe na sajt? Ako prodajete pločice, korisnik možda traži pločice za kupatilo, ali i pločice koje imitiraju drvo ili granitne pločice za terasu. Svaki od tih upita zahteva posebnu kategoriju ili podkategoriju.
Hijerarhija se gradi odozgo prema dole. Na vrhu su glavne kategorije – široke, ali jasno definisane. Ispod njih dolaze podkategorije koje preciziraju namenu, materijal ili dimenzije. Na dnu su pojedinačni proizvodi. Ključ je u tome da svaki nivo ima jedinstvenu svrhu i da ne postoji preklapanje.
Ovakva struktura omogućava da svaka stranica targetira specifičan upit. Stranica Električni bojleri 80 litara neće se takmičiti sa stranicom Bojleri, jer imaju različite namene. Prva odgovara na preciznu pretragu, druga na širu nameru.
Naslovi kategorija moraju da budu deskriptivni, ali prirodni. Izbegavajte gomilanje ključnih reči – umesto Bojleri električni bojleri kupovina online, koristite Električni bojleri. Google razume kontekst i prepoznaje sinonime, pa nema potrebe za forsiranjem ključnih reči.
URL struktura prati hijerarhiju. Logičan URL za listing stranicu bi bio /kupatilska-oprema/bojleri/elektricni-bojleri/80-litara. Ovakav URL jasno pokazuje poziciju stranice u strukturi i olakšava indeksaciju.
Efikasan rad sa filterima i varijantama
Filteri su korisni za korisnike, ali mogu biti problem za SEO ako nisu pravilno implementirani. Svaki filter generiše novu URL adresu, što znači potencijalno stotine ili hiljade stranica sa sličnim sadržajem. Google to vidi kao duplikat, pa rangira sve te stranice niže.
Pristup je selektivna indeksacija. Najvažniji filteri – obično brend, cena i glavne karakteristike – mogu da budu indeksabilni ako nose dovoljno prometa. Ostali filteri treba da imaju noindex tag ili da koriste kanonske URL-ove koji upućuju na glavnu stranicu kategorije.
Na primer, ako imate filter za boju tuš kabina, verovatno nema dovoljno korisnika koji traže bela tuš kabina da bi ta stranica imala smisla za indeksaciju. S druge strane, filter za dimenzije – tuš kabina 80×80 – može biti relevantan upit, pa ta stranica treba da bude indeksabilna.
Kanonski tagovi rešavaju problem varijanti. Ako isti proizvod postoji u više boja ili veličina, sve te stranice treba da imaju kanonski tag koji upućuje na glavnu verziju proizvoda. To sprečava kanibalizaciju i koncentriše autoritet na jednu stranicu.
Strukturirani podaci pomažu Google-u da bolje razume sadržaj. Schema markup za proizvode omogućava da cene, ocene i dostupnost budu prikazani direktno u rezultatima pretrage. To povećava CTR i donosi kvalitetniji saobraćaj.
Breadcrumbs – navigaciona putanja – mora biti vidljiva i funkcionalna. Ne samo da olakšava kretanje korisnicima, već i pomaže pretraživačima da razumeju hijerarhiju. Breadcrumbs treba da budu markirani strukturiranim podacima kako bi Google mogao da ih prikaže u rezultatima.
Kako izmeriti uticaj i prilagoditi strategiju?
Analitika pokazuje šta daje rezultate. Pratite organski saobraćaj po kategorijama – koje stranice dobijaju najviše poseta, koje imaju visok bounce rate, koje vode do konverzija. Google Search Console pruža podatke o upitima koji dovode korisnike na sajt, pa možete da vidite da li struktura odgovara stvarnim pretragama.
Pozicije ključnih reči su brz pokazatelj učinka. Ako stranica za električne bojlere 80 litara ne rangira u top 10, verovatno postoji problem sa sadržajem, linkovima ili tehničkim postavkama. Redovno praćenje omogućava brzu reakciju.
Interno linkovanje utiče na to koliko će Google ceniti pojedine stranice. Kategorije koje su važnije treba da dobiju više internih linkova sa drugih delova sajta. To signalizira pretraživačima da su te stranice prioritet.
Testiranje je najsigurniji način da saznate šta zaista funkcioniše. Promenite naslov kategorije, dodajte ili uklonite filter, proverite kako to utiče na saobraćaj. Testiranje A/B nije rezervisano samo za landing stranice – kategorije takođe mogu da se optimizuju kroz eksperimente.
Redovna revizija strukture je neophodna. Asortiman se menja, korisničke navike evoluiraju, algoritmi se ažuriraju. Ono što je funkcionisalo pre godinu dana možda više nije optimalno. Planirajte kvartalnu proveru i prilagođavajte strukturu prema novim podacima.
Dobro strukturiran sajt ne garantuje uspeh, ali loše strukturiran skoro sigurno vodi u neuspeh.
Svaka odluka o organizaciji kategorija utiče na to koliko će korisnika pronaći ono što traže i koliko će Google ceniti vaš sajt kao relevantan izvor informacija.
